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老工藝撞上Z世代,紅木家具行業如何“圈粉”新生代消費者
信息來源:中山市名典紅木家具有限公司信息中心 更新時間:2020-09-08 收藏此頁

近日,來自福建莆田的72歲大爺盧正義,因木雕動漫手辦的視頻被很多B站網友喜愛。盧正義在每條視頻中都會提到自己是“72歲的年輕木匠”,也因此被網友稱為“老二次元”。當老工藝撞上Z世代,給傳統的紅木家具產業帶來新可能。紅木家具行業如何“圈粉”新生代消費者?

新生代已成家居消費新主力

據《新中式家具》雜志報道,“Z世代”,英文為Generation Z,指那些出生于1995-2009年間的人?!癦世代”又稱網絡世代、互聯網世代,意指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。在這樣的成長背景中,躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈、渴望被認可,是“Z 世代”共同的標簽。

根據聯合國的人口調查統計,“Z世代”人口在2019年占據全球總人口的32%,成為人口最多的一代人,他們正在成為影響這個世界的重要力量。而據企鵝智庫發布的《2019“Z 世代”消費力白皮書》預測,到2020年“Z世代”將占據整體消費力的40%,成為家居消費新主力。都說“得年輕人者得天下”,抓住“Z世代”,已成為品牌突圍、實現消費增長的新機會。那么,對于紅木品牌來說,怎樣擁抱這部分新生代消費群體呢?

多元化發展 不要被設計“套路”

當下的生活方式在發生變化,家居功能也在轉變。新一代消費者個性張揚,喜歡時尚,對紅木家具的顏值和功能有著新的和非常高的要求。所以,中山職業技術學院紅木家居學院執行院長、博士潘質洪認為,紅木家具首先要有一個全新的設計理念,需要在材料、色彩、款型、搭配等方面均尋求多元發展,才能打動新一代消費者。

對此,深圳觀硯設計創始人李玩想則提出不同的見解,他認為不一定要把年輕人作為紅木家具的消費者,如果紅木家具要想擁抱新生代消費者要做到三點。首先,要回歸生活本質,解決生活和使用中遇到的問題;其次,紅木家具要從產品本身改變以往刻板的印象,去掉一些繁復的雕刻,去掉一些棱角分明的設計,要有親和力,設計上要有人文關懷,讓設計能呵護家人。只有這樣,才會給新生代消費者帶來新印象;再次,要解決“設計一公里”的問題,不能被設計“套路”。不僅要有美的形態,還要用的舒服,同時注意與空間相得益彰。

“抓住90后的胃” 與“后浪”同頻

“國潮”是當下的趨勢,80、90后是“國潮”消費主體。對于紅木品牌而言,走“國潮化”路線并不難,紅木家具的本質就是中國傳統文化的結晶。但想要抓住年輕的新生代消費者,僅靠承襲傳統是遠遠不夠的。

潘質洪院長提出,紅木家具要想擁抱新生代消費者,一定要“抓住90后的胃”,從教育宣傳層面普及傳統文化和紅木家具之美。而全聯藝術紅木家具專業委員會顧問、華南農業大學研究生導師郭瓊,則從物種進化的角度分享認為,紅木家具企業需要有同理心,與新生代消費者在情感上互動,與“后浪”同頻,為他們解決生活痛點。

縱觀設計師和專家的分析,我們可以看出紅木家具行業必須打破保守主義的局限,以開放的心態擁抱變化,無論是技術層面還是消費群體心理層面的變化都要正視;要敢于試錯,不能自我封閉,只有這樣才能擁有更多的新生代。

(來源:品牌紅木網  張星∕文)

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